最近幾天，國產(chǎn)單機游戲《黑：悟空》火爆出圈，在國內外引發(fā)熱潮。作為國內首款3A游戲山東噴砂機，《黑：悟空》憑借高成本、高體量、高質(zhì)量在8月20日上線(xiàn)億元?！逗冢何蚩铡返某晒Τ鋈σ沧尅段饔斡洝愤@個(gè)中國傳統文化IP再次進(jìn)入人們的視野，有海外玩家為了解游戲背景開(kāi)始讀《西游記》，也有玩家稱(chēng)被游戲中精美的中國古建筑吸引。

　　《黑：悟空》走紅海外對國產(chǎn)游戲開(kāi)拓全球主機游戲市場(chǎng)有著(zhù)重要意義，而在此之前，國產(chǎn)手游已經(jīng)在海外市場(chǎng)取得了亮眼的成績(jì)。據中國音像與數字出版協(xié)會(huì )游戲工委發(fā)布的《2023 年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，2023年海外手游市場(chǎng)用戶(hù)支出中，近四分之一來(lái)自國內發(fā)行的游戲。數據顯示，《無(wú)盡對決》《原神》等國產(chǎn)手游多次登上海外玩家“氪金”榜單。

　　網(wǎng)絡(luò )游戲在海外走紅，只是中國文化產(chǎn)品成功出海的縮影。近年來(lái)，國內出版物、電視劇、游戲、動(dòng)漫等文化產(chǎn)品在海外廣泛，贏(yíng)得了越來(lái)越多人的喜愛(ài)。以網(wǎng)游、網(wǎng)劇、網(wǎng)文為主的文化“新三樣”風(fēng)靡全球，中國文化產(chǎn)品出海之越走越寬。

　　像國產(chǎn)游戲一樣，中國的網(wǎng)文、網(wǎng)劇也引得一批外國人直呼“”，甚至瘋狂“催更”。在近兩年網(wǎng)劇大火之前，網(wǎng)文先在海外贏(yíng)得了市場(chǎng)。根據中國作家協(xié)會(huì )發(fā)布的《2023中國網(wǎng)絡(luò )文學(xué)藍皮書(shū)》，2023年中國網(wǎng)絡(luò )文學(xué)在海外有活躍用戶(hù)近2億人，覆蓋200多個(gè)國家和地區。

　　從2023年開(kāi)始，被國內觀(guān)眾所熟悉的土味“瑪麗蘇”短劇在歐美掀起狂潮，總裁愛(ài)上我、先婚后愛(ài)、物逆襲等網(wǎng)文常見(jiàn)套被放進(jìn)了短劇里。短劇一集幾分鐘，劇情簡(jiǎn)單明了，高密度的反轉和沖突把情緒價(jià)值拉滿(mǎn)，讓人們在碎片化時(shí)間里不費力地享受“爽文人生”。短劇與網(wǎng)文雖然表現形式不同，但其核心內容、盈利方式都有相似之處。值得一提的是，目前美國市場(chǎng)最火的短劇APP之一——ReelShort，正是國內數字出版企業(yè)中文在線(xiàn)的子公司楓葉互動(dòng)（Crazy Maple Studio）打造的。在最火的時(shí)候，該APP一度力壓TikTok成為蘋(píng)果和應用商店娛樂(lè )榜單第一。

　　伴隨著(zhù)文化“新三樣”成功出?！叭Ψ邸?，展現旺盛生命力的同時(shí)，一些問(wèn)題也逐漸顯露。文化產(chǎn)品出海的核心是優(yōu)質(zhì)的內容。此次出圈的《黑：悟空》在對中國傳統進(jìn)行創(chuàng )新的基礎上，配備制作精良的畫(huà)面和良好的游戲體驗，提供了優(yōu)質(zhì)內容，因而打開(kāi)了海外市場(chǎng)。不過(guò)，這只是個(gè)開(kāi)始，在全球主機游戲市場(chǎng)，歐美國家的3A游戲長(cháng)期占有主導地位，我國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但存在發(fā)展不平衡、不充分的問(wèn)題，輕量化休閑游戲市場(chǎng)占有率持續升高，而像《黑：悟空》這樣高標準、能“破圈”的好產(chǎn)品仍是鳳毛麟角。這樣的情況下，就要求游戲公司要能沉下心來(lái)搞研發(fā)，打磨產(chǎn)品，敢于面對高投入后不確定的回報，而能做到這些的公司仍是少數。

　　對網(wǎng)文和短劇來(lái)說(shuō)也是如此。雖然劇本、故事如雨后春筍般層出不窮，但優(yōu)質(zhì)的內容無(wú)論何時(shí)都是稀缺資源。對網(wǎng)文來(lái)說(shuō)，國內一些優(yōu)秀網(wǎng)文出海面臨著(zhù)翻譯和文化差異的雙重難題，特別是對中國特色明顯的“武俠”“修仙”等類(lèi)別網(wǎng)文來(lái)說(shuō)，如何翻譯好帶有中國傳統文化符合的詞匯是眾多文化企業(yè)需要考慮的問(wèn)題，例如有的武俠文中提到“道”，解釋不好就會(huì )對海外讀者造成閱讀障礙。對短劇來(lái)說(shuō)，伴隨著(zhù)同質(zhì)化內容的增多，優(yōu)質(zhì)的劇本內容需要在本土化上下功夫，根據海外市場(chǎng)的不同特點(diǎn)量身定制劇本，如果本土化做不到位，很容易文化差異的“強壁壘”。

　　除了要持續產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內容，文化產(chǎn)品出?？赡苓€要面對海外市場(chǎng)水土不服、行業(yè)惡性競爭、版權難等現象。例如，有短劇創(chuàng )作者表示，在美國，因為前期立項籌備等客觀(guān)原因，短劇制作流程一般要比國內長(cháng)，而很多投資人仍要求一兩周內拍完，這就不符合當地實(shí)際情況。此外，還有合作者“壓價(jià)”造成行業(yè)內卷，以及在國內沒(méi)有得到授權的短劇被拿到海外進(jìn)行等情況。

　　針對這些問(wèn)題，要讓文化產(chǎn)品出海不只是“曇花一現”，而是實(shí)現長(cháng)足發(fā)展，需要文化企業(yè)共同努力。首先，打鐵還需自身硬，立足中華優(yōu)秀傳統文化，持續創(chuàng )作優(yōu)質(zhì)的內容才是文化產(chǎn)品出?？沙掷m的根本。其次，要實(shí)現行業(yè)良性合作，整合資源，組團出海。例如，依托國內較為成熟的網(wǎng)文、短劇創(chuàng )作體系，打通國內外網(wǎng)文創(chuàng )作、短劇改編、拍攝、發(fā)行推廣等環(huán)節，打造全球性共創(chuàng )平臺，培養海外創(chuàng )作者，整合資源形成合力，促進(jìn)多元化內容的創(chuàng )作。最后，要緊跟時(shí)代潮流，讓技術(shù)賦能。例如利用AIGC（人工智能生成內容）加快網(wǎng)文翻譯出海，在短劇拍攝過(guò)程中合理利用AI技術(shù)降本增效等等。

　　文化“新三樣”的火爆出圈，讓我們看到了中國文化旺盛的生命力。文化產(chǎn)品出海面臨的問(wèn)題，正是一塊“試金石”，只有積極解決問(wèn)題，增強能力，才能讓文化產(chǎn)品出海成為常態(tài)，持續講好中國故事，中國文化。

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